El marketing de contenidos es una herramienta que todos podemos usar: se puede aplicar a prácticamente cualquier nicho y en cualquier formato imaginable.

Pero no todo lo relacionado con la creación de contenido es fácil. Hay cosas que lo complican y pueden quemar tu blog, si no tienes cuidado.

Y luego están los elementos que se nos pueden escapar entre el torbellino de mantener un blog, ya sea personal o corporativo.

Una de esas cosas a las que prestamos muy poca atención es la caducidad del contenido que creamos.

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¿Qué es el contenido “perenne” y por qué es tan importante?

El contenido “perenne” es aquel que permanece vigente a lo largo del tiempo, independientemente de las tendencias, tendencias o eventos actuales.

Por ejemplo: si tienes un blog de noticias, todo contenido que crees morirá cuando la noticia deje de ser válida, es decir, ¿a quién le interesa 2018, que en 2005 el Barça reclamaba un penalti al Atleti?

Por otro lado, si tu blog es sobre astronomía, sabes que todo el mundo siempre está buscando una guía para elegir el telescopio adecuado, los eventos astronómicos más importantes, como las lluvias de estrellas.

Otro ejemplo es este tutorial de Hostinger: todo el mundo siempre está buscando cómo construir un sitio web con WordPress sin importar si siempre es contenido actual.

Este contenido, llamado así porque no caduca, también se denomina «contenido persistente».

Cuanto más contenido persistente crees, más vida tendrá tu blog, Google sabrá que no eres una «flor del día» y tus lectores sabrán que eres un experto en tu nicho, por ejemplo, astronomía, ciencia. .moda, etc. .

Bueno, aquí hay algunos consejos para asegurarse de que su contenido sea «permanente».

1. Revisar y actualizar aspectos técnicos

Imagina que tu blog ha estado en línea durante diez años: el artículo que escribiste en 2010 es imperfecto. Mucho.

Comencemos con uno simple: Google cambió recientemente el tamaño de sus fragmentos en las páginas de resultados, de 160 a 320 caracteres. (Si eres SEO, tal vez puedas discutir esto, pero eso es solo un ejemplo, y sabemos que no posicionan las meta descripciones, pero ayudan al CTR)

Puede comenzar con esto: revise los títulos y descripciones en su complemento de SEO.

También puede consultar los enlaces: puede haber enlaces rotos o enlaces a contenido desactualizado o enlaces que ya han cambiado.

Examinar el contenido antiguo es vital para algo tan simple pero que afecta mentalmente: la fecha. Si tienes una guía hecha en 2012, aunque esté actualizada, si en tu blog dice que fue creada en 2012, entonces te parecerá desactualizada, así que actualiza las fechas e incluso ponle vigencia en el título: busque algo y verá cuántos títulos incluyen el mes y el año para que sepa que está actualizado.

Las imágenes también deben actualizarse: pueden ser muy pesadas, de mala calidad o simplemente son capturas de una versión anterior del software que le enseñaron a usar. Reemplácelos también.

2. Actualice sus artículos antiguos y más populares.

Sí, necesitamos actualizar el contenido anterior, pero no todos. No todo lo que publicamos es de la mejor calidad y no todo es bien recibido, solo céntrate en tu contenido más popular.

Para descubrirlos, vaya a Google Analytics, pestaña «Comportamiento» y haga clic en «Descripción general». En la parte inferior derecha, haga clic donde dice «Informe completo». Listo. Ya tienes la lista de los contenidos más populares.

Ahora, ¿qué hacer con ellos? ¡Actualízalos!

Te dejo una idea: reciclar.

  1. Crea un video de cada elemento y agrégalo
  2. Crea un podcast
  3. Crea una infografía
  4. Realice un seminario web sobre este tema
  5. Conviértalo en un libro electrónico descargable

3. Utilice la relevancia como termómetro para su contenido.

Incluso si crea el mejor artículo del mundo, perderá su relevancia con el tiempo y se considerará «antiguo» en algún momento. No importa de qué marca seas, todo el mundo pasa por esta bebida.

También se aplica al contenido «perenne».

Esto significa que debe actualizar la información de estos artículos para que sean relevantes nuevamente.

No hablo de popularidad, sino de relevancia.

Para saber si su contenido es relevante, debe hacerse tres preguntas:

  1. ¿Despierta el interés de mis lectores?
  2. ¿Es oportuno?
  3. ¿Ayuda a su objetivo comercial?

Si la respuesta a las tres preguntas es afirmativa, entonces es el contenido el que debe actualizarse.

Antes de ponerse manos a la obra, hay algo más que debe hacer: vaya a Tendencias de Google y vea si las personas todavía están buscando el artículo que planea actualizar. Allí puede ver las tendencias de búsqueda en Google.

Si ve muchas olas en las búsquedas, debe esperar un poco, ya que este contenido es irrelevante y no generará visitas. Si el volumen es constante y medio-alto, debe actualizarlo.

Y debido a que su contenido es más relevante, se verá y se compartirá más.

Centrarse en renovar el contenido relevante puede mejorar el ciclo de vida de su contenido, generar visitas e incluso capturar clientes potenciales de su blog.

Pero hay otras formas de saber si el contenido es relevante o no:

  1. Compruebe cuánto se ha compartido en las últimas semanas o meses
  2. ¿Cuántos clientes potenciales tienes con dicho contenido?
  3. Un mapa de calor

Respecto a este último, el mapa de calor, déjame aclarar: no buscamos contenido popular, sino relevante. Por ejemplo: si tiene un artículo con relativamente poco tráfico, pero el mapa de calor muestra que tiene o tuvo una alta tasa de clics, entonces ese contenido es relevante, incluso si no es popular, y necesita actualizarlo porque es una señal. enorme que deberías.

También puedes crear pruebas A / B para el diseño de dicho contenido, agregar elementos interactivos, gráficos y enriquecer el contenido… mil cosas que puedes hacer al respecto.

Conclusión: no puedes ignorar tu contenido anterior

Puede que no te guste (a mí no me gusta), pero no puedes ignorar tu contenido anterior.

Si desea crear contenido duradero para su marca, usted (nosotros) tenemos que hacer un esfuerzo para crearlo realmente, porque no se hace solo con guías y tutoriales.

La creación de contenido persistente implica el mantenimiento del contenido: detectar el contenido que necesita mejorar y tomar medidas para mantenerlo actualizado a lo largo del tiempo.

Regrese a su contenido anterior y descubra cómo mejorarlo: desde optimizar imágenes, actualizar capturas de pantalla, o incluso reescribir o agregar algunos párrafos, o mejorar el SEO: a la larga, verá los frutos.

Te sorprenderá el contenido que saldrá como resultado de tu análisis de relevancia, créeme.

Con el tiempo y el trabajo necesarios para crear y mantener su contenido imperecedero, convertirá su blog en una biblioteca de contenido relevante y fortalecerá su marca en todos los sentidos.

Por F. Tips

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