¿Por qué no funcionan tus anuncios de Facebook?

los Publicidad en facebook funciona y funciona mejor que bien, aunque puede sorprenderte si lo has experimentado y no has obtenido los resultados que esperabas. Déjame decirte que no es tan fácil obtener buenos resultados y se necesita tiempo para ajustar tus anuncios para que sean completamente efectivos, pero una vez que lo haces, sus rendimientos son espectaculares.

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En primer lugar, cabe destacar que tu cliente ideal debe encontrarse en Facebook, de lo contrario no tiene sentido que inviertas en publicidad o que pierdas el tiempo en esta red social. Sé que suena lógico, pero vale la pena el comentario para evitar decepciones o peor aún, tirar el dinero.

los cambios que Facebook hizo a su algoritmo han empujado a algunas empresas y marketers a considerar abandonar esta red social, de hecho el 7% de los marketers planean dejar de usarla.

Estos cambios nos obligan a invertir en publicidad si queremos ampliar el alcance de nuestras publicaciones, por lo que dominar esta plataforma se vuelve imprescindible.

Indice

  • Cómo anunciar con éxito en Facebook
    • Audiencia mal definida
    • Textos suaves
    • Imágenes sin corchetes
    • Costo demasiado alto
    • Promocionar publicaciones
    • Ignorar el compromiso
    • Muestre anuncios en la barra lateral
    • Página de destino que no se convierte

Cómo anunciar con éxito en Facebook

Después de ejecutar algunas campañas publicitarias de Facebook para clientes, descubrí que generalmente se cometen los mismos errores. La verdad es que crear anuncios en Facebook es un arte. Si pruebas Anuncios de Facebook o si quieres saber cómo anunciarte en Facebook correctamente (o planeas hacerlo pronto), te recomiendo que tengas en cuenta los siguientes errores que se suelen cometer:

  1. Audiencia mal definida

¿Tiene claro el público al que desea llegar con su anuncio? Por lo general, me encuentro con anuncios que se “dirigen” a un público demasiado grande. Debe saber que cuanto más pequeña y definida sea esta audiencia, más probabilidades tendrá de tener éxito. Es un error muy común crear un anuncio y empezar a segmentarlo por intereses y agregar cuantos más, mejor, para que nuestro anuncio llegue a más personas.

Te recomiendo que uses estadísticas de audiencia. (herramienta dentro del administrador de anuncios) para definir claramente la audiencia a la que quieres llegar con tu anuncio y que también hagas pruebas con audiencias personalizadas.

También se recomienda instalar el Pixel de Facebook y así poder crear audiencias personalizadas con las personas que han visitado nuestro sitio web (luego reorientarlas con anuncios de Facebook).

Explico el Pixel de Facebook con más detalle en el siguiente video (mira el Power Pixel, del que nadie habla, y que es mucho mejor que el propio Pixel de Facebook):

A menudo, publicar anuncios para personas que no son fans es una pérdida de dinero: no te conocen y, antes de tener que ganarse su confianza, es mejor tener primero una masa crítica de seguidores, que ya te conocen y saben qué estás ofreciendo.

Cuanto más pequeña y definida sea la audiencia de un anuncio, más probabilidades hay de que tenga éxito.

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  1. Textos suaves

Miles de anuncios están escritos para robots y de forma robótica. Como dice Chris Brogan: “Hay un ser humano detrás de cada tweet, blog y correo electrónico. Recuerde ”. No se necesita un redactor experto para lanzar un anuncio eficaz, pero debemos cuidar el texto tanto como sea posible.

Antes de publicar el anuncio, revise el texto y, justo antes de presionar el botón de publicación, revíselo nuevamente. El texto suele ser una parte clave del éxito de un anuncio. Incluir llamadas a la acción y asegúrese de que el texto sea lo suficientemente atractivo para su audiencia.

  1. Imágenes sin corchetes

No creo que sea necesario explicar aquí la importancia de utilizar imágenes de calidad en la publicidad de Facebook, donde lo visual tiene un gran impacto. El uso de una imagen sin verificar, de mala calidad o sin procesar es un error que puede reducir drásticamente el CTR de su anuncio.

Mi recomendación es utilizar imágenes de alta calidad, como las que puedes encontrar en Fotolia, y dales un toque creativo con texto. Con herramientas como Picmonkey para embellecer estas imágenes, no necesita ningún conocimiento de diseño para crear buenas imágenes para sus anuncios (herramienta gratuita y la versión paga no más de $ 5 por mes).

Recuerde que en las imágenes que contienen texto, el texto no puede exceder el 20% del área de la imagen. Puedes verificar este con esta herramienta de Facebook . Si supera el 20%, Facebook no aprobará su anuncio.

  1. Costo demasiado alto

Facebook te permite pujar por clic (CPC), por 1.000 impresiones (CPM) y por impresiones de forma optimizada (CPM optimizado). Tenga claro que Facebook siempre gana en este juego y que debe ser rentable.

¿Debo usar CPC o CPM? depende, pero yo Personalmente me gusta el OCPM porque me dio muy buenos resultados.

Mi recomendación es que intente no entrar en la guerra de ofertas sugerida por Facebook cuando pague por clic.

No obtener un precio justo por la publicidad es lo que hace que muchas empresas piensen que Facebook no es una plataforma publicitaria rentable, cuando la realidad es diferente.

La pregunta aquí es que está probando diferentes tipos de anuncios de Facebook y probando diferentes precios en los anuncios de Facebook.

  1. Promocionar publicaciones

Mi opinión sobre este punto es muy clara. ¡No presione el botón de promoción de publicaciones! Esta es la solución rápida a la que alguien con poco conocimiento de cómo funciona la publicidad de Facebook, pero desperdicia su presupuesto publicitario. Seguramente esta opinión levantó ampollas entre algunos expertos, pero es mi opinión (Respeto).

Es mejor crear un anuncio directamente en el administrador de anuncios y crear un anuncio con una publicación existente, de modo que pueda configurarlo para obtener los mejores resultados.

  1. Ignorar el compromiso

La participación de su página de Facebook afecta directamente su publicidad. ¿Sabías? Por esta razón, es muy importante intentar aumentar el compromiso con sus publicaciones.

Te aconsejo que eches un vistazo a esta publicación:

>> Qué es el compromiso y cómo aumentarlo en 26 pasos

  1. Muestre anuncios en la barra lateral

Solo hay un caso en el que creo que es conveniente utilizar la publicidad en la barra lateral de Facebook. Si usa Facebook Audiencias de sitios web personalizados Para crear una audiencia que haya visitado una determinada sección de su sitio web, puede que valga la pena mostrar a estas personas anuncios relacionados con esa sección.

Por ejemplo, imagina que visitas la página de mi blog donde ofrezco un curso presencial para bloggers en Madrid y Barcelona; Un buen uso de la barra lateral sería mostrar un anuncio con una imagen para recordarle que puede unirse al curso en mi blog.

Los anuncios en la barra lateral tienden a tener un CTR muy bajo, y considero que este es el lugar equivocado para obtener buenos resultados porque su impacto es muy bajo.

  1. Página de destino que no se convierte

Nunca nunca, NUNCA envíe las visitas que genera con la publicidad de Facebook a ninguna página de su sitio web , ni en la página de inicio, a menos que la página de inicio esté diseñada y optimizada para convertir estas visitas. Asimismo, creo que es mejor enviar visitas a una página de destino que capture información de contacto que a una página de ventas.

No enviar sus visitas a una página de destino optimizada es una pérdida de dinero. Del mismo modo, por ejemplo, enviar esas visitas a un sitio web que no está optimizado para móviles mientras pagamos por publicidad móvil es una gran tontería.

Estos son los principales errores que debe tener en cuenta, y aún así le recomiendo que no deje de probar y vea qué es lo que realmente funciona para usted.

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